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未公布:2015央视招标,低调收官

编辑:南京天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:未公布:2015央视招标,低调收官
或许和郭振玺的落马,以及央视内部的反腐“风暴”有关,今年的央视招标相对低调,不仅减少了推广场次,也不再邀请媒体参加11月18日的招标会。全部招标过程仅仅用了6个小时就结束了,较以往的12个小时缩短近一半时间。据了解,今年央视简化了大部分流程,并且有部分是暗标进行,因此耗时较少。此外,和去年一样,出于保护企业考虑,央视也将不再公布“标王”以及相关的企业中标信息。
9:08分,招标会按时开始。由于媒体无法入场,各类媒体对本次招标的关注度和信息充裕度都非常低,而社交平台上也仅有很少的现场动态,仅有央视旗下的各个社交账号在间歇传出现场消息。
2015年广告资源招标预售,仍然以签约认购为主、招标竞购为辅。据央视广告经营管理中心主任何海明介绍,今年央视进行公开竞标的广告资源预计占全部广告资源的三分之一,继前两年继续减少。实际上,包括频道合作、栏目合作和电视剧等广告产品,如《星光大道》、《中国好歌曲》等综艺节目的独家冠名项目、部分电视剧栏目的冠名权等已经完成了签约认购。招标竞购产品为相对稀缺的资源,比如新闻联播标版组合10秒广告、《天气预报》冠名等。
仿佛是二十年前孔府家酒与孔府宴酒争斗的重演,加多宝与王老吉这对“冤家”在招标会上也是针锋相对,所不同的是,双方各有所得。加多宝成功冠名中央电视台《天气预报》栏目;王老吉则以8100万,在重头资源“新闻联播标版组合10秒广告”第一标中胜出,竞得第一时间单元第一选择权。不难想象,7点的时候,央视的观众会获得“怕上火,认准正宗王老吉”的提示,而在新闻联播结束以后,“凉茶领导者”的广告又会蹦出来。这情景,想想都已经醉了。
另一块颇受人瞩目的领域,是央视的自制综艺节目。据了解,受2014年各地方卫视的自制剧爆发现象影响,2015年,央视在综艺节目制作方面动作频繁,将推出30余档季播节目,包括《梦想星搭档》、《出彩中国人》、《中国好歌曲》等节目亮相。值得注意的是,《舌尖上的中国》第三季将于2015年筹拍,最快将于明年年底播出。这些资源同样在招标会上亮相。第二标“2015年CCTV-1《挑战不可能》独家冠名”,由长安福特以1.33亿中标。克莱斯勒、老板电器、美的微波炉、伊利、蒙牛、北京现代、衡水老白干、店联店、思埠、岚萃等十余家企业中标“2015年CCTV-1、3、4、7春节贺岁套装广告(第四及以后指定位置)”。
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