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2014中国移动广告大事记

编辑:南京天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:2014中国移动广告大事记
2014年即将过去,这一年移动广告行业爆点一茬接着一茬,融资、绿色联盟、Appstore规则调整、ChinaJoy大战、海外市场布局等等,这些关键词都证明了移动广告市场的火爆。
一超、多强、群雄格局形成
经过2013年的行业大洗牌,2014年从年初开始移动广告的认可度持续增高,移动广告业务进入了一个小高潮期。除了草根创业起家的点入(亿起联旗下)、多盟、有米以及转型过来的易传媒、MediaV之外,原本不看好移动广告的互联网巨头也加紧了移动广告领域的布局。2014年5月,广点通发布移动广告联盟,腾讯正式进军移动广告;360宣布入股MediaV。2014年8月,百视通收购艾德思奇。中国移动广告行业格局逐渐形成了“多强+群雄”格局
积分墙成移动广告新贵
积分墙目前是全球性的主流广告形式。积分墙在欧美、日本、台湾等地也广受欢迎。积分墙之所以成为apps主流的推广渠道,原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户,自然用户都是优质用户。尽管积分墙带来的直接用户不多,但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。在国内,第三方应用商店是主流,目前占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反,广告平台市场份额达53%,第三方应用商店份额最小为12%,积分墙占据35%。国内外对比来看,积分墙广告市场仍有较大发展空间。此外目前积分墙除了适应app store打榜及冲榜的基本需求以外,积分墙上的广告形式又有了更加有趣的互动形式,例如为广告主的汽车品牌完成一次线下试驾活动;为电商类的广告主完成一次线上促销预定;为品牌广告主完成一次品牌试用等。还可以创造积分墙广告圈子概念的互动性传播,墙内接入广告主的微信、微博等内容,用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博,实现精准、互动的圈子传播效果。因此积分墙作为移动广告的新贵,名副其实。
行业绿色联盟诞生
随着移动广告业务快速发展,行业中也些许出现了不规范操作,在整个行业规则不健全的情况下,整个移动广告生态体系无法可持续发展。移动广告如何能够欣欣向荣的发展成为重要“课题”。2014年5月,点入、多盟、有米、力美在内的4家广告平台结成行业绿色联盟,倡导行业绿色、健康、可持续发展,以此让广告主的投放环境更绿色,让开发者获得更多的实惠。
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